浅析软包装饮料行业的营销策略

就目前市场来看，软包装行业的入门门槛越来越高，影响着软包企业发展究其重点还是软包装印刷的设备。软包装饮料行业的营销在设计软包装饮料之前，我们首先要对软包装类产品进行分析，现我分析如下:软包装是指在充填或取出内装物后，容器形状可发生变化的包装，近年来我国农业、食品业、化妆品行业等快速发展，大力推动了包装行业的发展，从而助推塑料薄膜行业的前进。

印刷与包装的关系可谓是密不可分，其中软包行业在整个包装业中要占据了主导地位，印刷行业的总体现状在同样的影响这包装业的发展，今天就来说一说软包行业的柔性版印刷。就目前市场来看，软包装行业的入门门槛越来越高，影响着软包企业发展究其重点还是软包装印刷的设备。就目前软包印刷行业设备需求来看，对于印刷工序，电子轴印刷设备已经逐步取代了机械轴凹印设备，柔版印刷的应用将会在中国得到长远发展。

那么，柔印之于软包印刷的价值究竟体现在何处？高分辨率柔印柔版印刷采用柔性感光树脂印版，凸起的浮雕图文把油墨转移到承印材料上。近些年，柔版印刷在印刷质量上不断取得突破，在许多印刷领域已经成为凹印的主要竞争对手。一系列技术的进步，包括印刷机性能、网纹辊、版材、网点形状以及供墨系统，为新一代高分辨率柔印技术的实现奠定基础。

纸质手提袋越来越受到消费者的亲睐，各种纸质手袋都印刷的比较高档个性化，纸包装占整个回收包装市场的65%。在过去几年里，美国和加拿大的纸张和纸板回收率都保持了健康的增长。2019年全球纸手袋市场规模为301.25亿美元，近来5年间全球纸袋即纸质软包装占比在12%左右，市场保持高速增长的状态。随着经济的快速发展，我国礼品市场已经演化成礼品经济，礼品的概念也已经发生了翻天覆地的变化，白酒、红酒、名牌包包、高档化妆品、名人字画、新出炉的电子产品等都囊括其中。

在现代企业商业活动中，最不可缺少的是宣传，手提袋就像一个活动的广告，它不但为购物者提供方便，也可以借机再次推销产品或品牌。手提袋印刷市场规模虽小，但它在人们的社会生活中不可或缺，随着中国商业零售业的崛起，手提袋销量的增长将会越来越快。可重复使用和可循环利用的手提袋从18世纪开始就已经流行了。当时手提袋的用途也比较单一，主要方便顾客将产品带回家中。

在中国，塑料工业在5060年代快速发展，其中塑料包装于70年代起步，80年代初至90年代是成长期，国内各种商品的塑料外包装效果和功能发生了根本性的变化，自90年代起，跨国消费品企业陆续进入中国，整个消费市场对塑料包装的要求更加追求完美，需求迅速增长，不少企业开始扩大对塑料包装的投资规模。近年来我国农业、食品业、化妆品行业等快速发展，大力推动了包装行业的发展，从而助推塑料薄膜行业的前进。

根据前瞻产业研究院发布的《20142018年中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，20082013年，我国软饮料行业市场规模从2008年的2115.06亿元，增长到2013年的5277.91亿元，年复合增长率达到了16.46%。随着我国城市化进程的加快，以及居民收入水平的提升，我国软饮料行业市场规模依然有望维持较快的增长势头。

软饮料行业重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。在利好政策的推动下，软饮料行业已经步入框架结构重构时期，在未来3到5年，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。虽然近几年，我国软饮料的消费量处于快速增长势头，但总体消费量依然偏低，尤其是人均消费量，与大多数发达国家相比，消费水平仍然偏低。

首先你要熟悉软包装设备，如印刷机、复合机、制袋机、吹膜机、分切机等各种软包装机械的基本原理和生产原理。由于你要向技术及工艺方面发展，故你必须有上述设备的基本操作经验。对软包装常用材料的性能、用途、特性等必须非常熟悉。对胶水油墨必须有一定的了解。对塑料粒子的各种热性能也要有一定的了解才行。

行业主要上市企业：目前国内塑料薄膜行业的上市公司主要有东南()、佛塑科技()、国风塑业()、沧州明珠()、裕兴股份()、双星新材()、东材科技()本文核心数据：塑料薄膜产量、塑料薄膜产量地区分布、塑料薄膜规模以上企业数量、塑料薄膜制造业规模以上企业营业收入供给端：浙江省产量最多塑料薄膜是指用聚氯乙烯、聚乙烯、聚丙烯、聚苯乙烯以及其他树脂制成的薄膜。

但2020年，在新版“禁塑令”的大背景下，我国塑料薄膜产量有所下降。2020年全国塑料薄膜产量为1503万吨，同比下降5.75%。2020年在各省产量中，浙江省塑料薄膜产量最多，达到326.6万吨，占全国产量的21.73%;广东省产量排在第二位，为242.3万吨，占比为16.12%。2020年，我国塑料薄膜制造行业规模以上企业(年营业收入2000万元及以上全部工业法人企业)2110家，比2019年增加170家。

软包装是指在充填或取出内装物后，容器形状可发生变化的包装。用纸、铝箔、纤维、塑料薄膜以及它们的复合物所制成的各种袋、盒、套、包封等均属于软包装。软包装有两大类，即拉伸缠绕包装和各种袋包。拉伸缠绕包装由还没有形成包装形状的塑料薄膜构成，是将薄膜简单地缠绕在要包装的一件或多件产品上，以某种形式固定就位。塑料袋是在产品装进去之前或者是在产品装进去的同时将其做成一定的形状。

软包装有两大类，即拉伸缠绕包装和各种袋包。拉伸缠绕包装由还没有形成包装形状的塑料薄膜构成，是将薄膜简单地缠绕在要包装的一件或多件产品上，以某种形式固定就位。塑料袋是在产品装进去之前或者是在产品装进去的同时将其做成一定的形状。最为常见的是将塑料边热封，形成这一形状。在包装产业中，软包装以绚丽的色彩、丰富的功能、形式多样的表现力，成为货架销售最主要的包装形态之一。

市场前景不是很好，产能过剩，参考《20162021年中国包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，泡沫包装行业主要使用在食品行业上，现在食品消费已经发生了转型，向高端食品消费靠拢，总量减少，而塑料软包装生产依然保持高速发展，产能过剩问题将愈发明显。我国现有规模以上的塑料包装行业超过了8000家，其中薄膜制造企业2240多家，产量在5000吨以上的企业有65家，1万吨以上的企业有25家，超过5万吨的企业有5家；丝、绳编制制品企业4300家，泡沫塑料厂家500多家，包装箱及包装容器679家。

首先包装业项十挣钱行业本相低利润却十高点于营销说十利每都想追求美东西没喜欢丑东西第二点同随着社经济发展质量提高饮料消费需求断升更倾向于便、巧包装软包装现满足需求满足需求同却带环境问题污染加。软包装饮料行业的营销在设计软包装饮料之前，我们首先要对软包装类产品进行分析，现我分析如下:软包装是指在充填或取出内装物后，容器形状可发生变化的包装。

如可口可乐、哇哈哈、蒙牛，他们所采用的包装大多都属于软包装。该包装有耐酸、抗腐蚀、抗老化性好等特点。可起到隔离、防护作用，成本低，价格优，制作简单，使用方便，在一定程度上节约了金属饮品包装中浪费的资源，再加上小巧，这些诸多原因铸就了“软包装”流行天下。可是当今的软包装正受到来自自身“材质”与“体型”的双刃剑的困扰。2010年3月份的政府工作报告所提到的“低碳经济”，更是对软包装饮料当头一击。

行业主要上市企业：目前国内塑料包装行业的上市公司主要有紫江企业()、双星新材()、双汇发展()、通产丽星()、宏裕包材()、中粮包装(HK.00906)、华源控股()、永新股份()、天成科技()本文核心数据：中国初级形态塑料产量、中国塑料薄膜产量、中国塑料薄膜制造业规模以上企业主营业务收入、中国塑料包装行业规模以上企业主营业务收入供给端：塑料薄膜与泡沫塑料产量下降目前，中国是全球第二大包装大国和塑料包装需求最大的亚太国家，同时也是塑料包装制造大国。

塑料包装在食品、饮料、日用品及工农业生产各个领域发挥着不可替代的作用。20152019年，我国初级形态塑料产量逐渐增加，2019年全国初级形态塑料产量为9574.1万吨，同比增长11.87%。2020年我国初级形态塑料产量约为10194.7万吨，20152019年，我国塑料薄膜产量整体呈波动趋势。2020年，我国塑料薄膜行业累计完成产量1502.95万吨，同比下降6.37%。