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也直接体现了DMP的要领，如何帮助DSP解决广告主的需求，DMP是DSP的核心，是智能广告的精髓。广告主如果有自己的DMP平台，还需要第三方DMP吗？移动应用广告中的DSP、DMP、ADX、SSP是什么关系？其中，广告主是对广告有需求的人，也可以认为是广告代理商，依托腾讯丰富的媒体资源和精准的DMP定向能力，实现品牌广告的曝光，帮助广告主提升品牌影响力。

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1。华阳联众IPO获批，拟募资逾10亿元。证监会网站昨晚披露的主板发审委2017年第92次会议审核结果公告显示，华阳联众数码科技股份有限公司首发申请获得通过。根据招股说明书，该公司打算在上海证券交易所公开发行不超过5000万股股票。本次IPO共募集资金10.71亿元，其中1.5亿元用于补充流动资金，1.7亿元用于偿还银行贷款，合计3.2亿元，占比29.88%，其余用于全国服务网络扩容项目和技术系统升级项目。

原始目录1。互联网广告行业生态1.1互联网广告生态发展历程1.1.1基本信息1.1.2行业情况1.1.3行业情况1.2互联网广告生态的一些解读1.3大数据下互联网广告的新发展1。互联网广告行业生态互联网广告是互联网行业最重要的盈利模式，流量变现成为互联网商业产品非常重要的评价标准。随着互联网的发展，互联网的流量也在不断增加。2013年上半年，互联网广告总额达到431亿元。可以预见，互联网广告将很快达到1000亿元的标准。

随着互联网人群导向技术的发展，互联网广告也开始摆脱单一、僵化的交易模式，转向更加精准、高效的交易模式。1.1互联网广告生态系统的发展历程1.1.1基本情况从互联网广告行业的发展历程说起。先看下图。其中，广告主是对广告有需求的人，也可以认为是广告代理商。其实他们一开始也是需要做广告的人，后来工作太复杂，就专门请了代理来做。

互联网诞生的90年代，是各大国际4A在中国大放异彩的时代。他们引领着中国的广告市场，在行业中占据着不可动摇的地位。与此同时，互联网的新土壤正在孕育一些数字营销公司。起初，他们并不起眼，慢慢崛起。2005年后，随着Renren.com、QZone等社交媒体惊人的传播和营销力，数字营销阵营中的广告公司成为各大金融主合作的首选，甚至成为主要代理商。国际4A在传统广告领域所向披靡的局面第一次被明显打破。

基本原理DSP(DemandSidePlatform)是一个需求端平台，负责接收需求，发现人群数据，实现竞价功能。DMP(DataManagementPlatform)负责数据管理平台、数据采集以及根据需要与DSP进行数据交换。相对于之前以不同方式互联网广告为特征的DSP，其模式是精准定位目标受众，根据目标受众划分的要求，比如上海0-180岁的宅男，热爱奢侈品，月收入100元左右。

然后这些条件交给DSP系统。DSP和DMP，找出匹配人群，根据实际环境做广告，比如竞争程度(实时竞价)、可用媒体资源等。这涉及到RTB(RealTimeBidding)，即实时竞价。这很好理解。多个广告主的目标用户往往是重叠的，也需要抢夺。他们会产生一个出价，同时PK。也直接体现了DMP的要领，如何帮助DSP解决广告主的需求，DMP是DSP的核心，是智能广告的精髓。

光音网旗下广告主成立两年以来，广告主坚持场景化广告定位，利用自身技术优势、硬件优势、跨领域用户行为数据模型和特殊稀缺资源，全力打造完整的场景营销生态圈。目前，广告主已实现日均5.5亿本地广告，触达1.5亿本地用户，为广告主和媒体提供营销和变现解决方案。广告主的优势:1。完整的生态系统:广告主使用Adpro本地营销自助平台、Mediapro本地媒体流量自助平台、DMPpro本地场景数据服务。

由于对此研究已久，我认为有以下数据。首先，从网络消费行为来看，数据可以分为交易对手数据和第三方数据。那我给你举个例子。如果你在网上买了他的一个钱包，然后你输入购物网站的个人信息，包括身份，地址，信用卡号，这双鞋就是等级考试中健身房卡房违规交易次数，开手机减肥要交多少钱的依据。快乐宝贝的代课老师去看酸辣粉了。

根据用户终端协议，购物网站可以使用你的信息进行推广，但不允许透露给第三方。美国有公司同意出售交易对手数据，但在中国还是很少。除了第三方数据，还包括IP地址、门户、高频关键词搜索等等。这些数据主要通过cookie收集，包括BAT、淘宝的搜索引擎、门户网站。这些网站通常会提供第三方接口，因此广告主可以通过数据接口收集这些cookie，并将其转化为用户数据。

从行业的角度来说，无论哪一方，只要有利于行业的发展。那么，我们假设当“第一方”和“第三方”分别流行时，营销行业会发生什么:“第一方”强调为了“在保证自身信息安全的同时实现DMP的价值”，广告主要建立自己的DMP平台:“广告主的广告监测数据越来越多，包括官网数据、CRM数据、电商数据、社交媒体等。

我们可以在这个理论下想象数字营销行业的发展:各种企业和媒体各行其是，守着自己的数据走向市场，而忽略了受众在自己家外面做了什么。别人的数据再有价值，你走你的，我过我的独木桥。我不需要你的数据，我的数据你想都别想。至于封闭小环境下的数据是否反映真实情况，是否真的有用，我们视而不见。

DSP:需求侧模板的简称。需求侧管理平台DMP:data manage platform的简称。ADX:数据管理平台是AdExchange的缩写。SSP:卖方平台的简称。在互联网广告这种媒体服务平台出现的时候，只有大型网站受到广告主的青睐，而中小网站虽然手握部分优质流量，却因为没有入口而被无形中拒之门外。

但随着Adnetwork的逐渐发展，中小网站的话语权变小，网络广告联盟也控制了上游广告主的定价权。这时，弊端开始显现，广告主抱怨不仅定不了价，还得不到好的流量。中小网站觉得自己的广告位不值这个价，有问题就会有解决方案。因为技术的发展，计算能力的提升，ADX应运而生。