论述广告创意的基本理论 简述广告创意的基本理论

广告创意论文广告创意论文是广告创作的开始，决定了其他广告因素的选择。什么是USP广告创意理论？关于广告创意的论文[1]摘要:广告创意是广告的灵魂，广告创意是对广告主创意能力的挑战，这就需要广告主思考而不仅仅是拘泥于灵感，而是要遵循一定的创意原则，共振论广告创意理论共振论的英文名是“Resonance”，是由跨国广告公司史圣长城提出的一种创意理论。

在广告设计中，广告设计师在主题要求的基础上反复策划和思考，并能恰当地运用自己独特的艺术手段，从而创造出独特新颖的意境、思想和理念。这个过程就是广告创意。创意是独一无二的，要付出足够的思考劳动。创造性思维是一种思维活动，它集中了人类的智慧，是一种开放的、活跃的、变异的、理论的、动态的思维方式。

形象思维是具体形象的反映，在整个过程中不可分割，运用想象的心理现象。想象力在形象思维中起着极其重要的作用，它促进了人们的工作、学习、生活和各种创造性活动。根据不同的标准，想象可以分为创造性想象、空间想象和再创造想象。创造性想象是在一定目的下构思相关的、创新的想法或形状；空间想象是把平面的东西改造成立体的东西，使之有空间感，这叫空间想象；再造想象就是把书面的、抽象的东西想象成图形的、具体的东西。

列举影视广告创意的五种方法。世界上被谈论得最多的概念是“创造力”。但是，什么样的作品才算有创意，目前还没有一个明确统一的定义。创意标准的提出有助于业主评价广博公司的创意工作和自身的创意管理。DMB&B广博公司提出了九项原则来指导其创意工作，并帮助其持续连贯地实现最佳创意。Dmb&b将符合全部九个标准的宽卡定义为创意宽卡。

对于广泛使用的产品/服务，受众必须能够立即看到并感受到它的作用，为谁服务，以及为什么他们应该对它感兴趣。创造一幅产品/服务如何适合观众生活的画面是广博活动的首要任务。没有简单、明确、集中的导向，任何创造性的工作都无法进行。2.影视传播公司是否将品牌与明确的利益捆绑在一起？我们的广度应该基于最迫切、最有说服力的消费者利益，而不是独特但毫无意义的表面特征。

USP(独特销售主张)，USP的理论内容包括三个方面:第一，每一个广告不仅仅依靠文字或图像，还要向消费者提出一个建议，即购买这种产品将会获得的明确利益；第二，这个建议必须是品牌独有的，竞争品牌不能提出或者从来不提出；第三，这个提议必须有足够的力量来吸引和感动消费者，吸引新的顾客来买你的东西。

USP是一种独特的销售主张。两个胖胖的父子穿着沙滩装在一家饮品店前买饮料；我在农夫果园上看到一张海报，上面写着“农夫果园，喝之前摇一摇”；于是父子二人举手扭着身体滑稽可爱，漂亮的女店员狐疑地看着他们；(转镜头)口播:农家果园三种水果，喝前摇一摇；(前景)继续扭屁股的两父子走开了。第一次看到这个广告的时候，一开始是开心的，然后就很兴奋，中国营销领域又多了一个伟大的经典概念！

我们不得不佩服养生堂的同志们！统一主力女性消费市场，喊出“多喝更美”的口号。康师傅、健力宝、汇源也都走了美的路线。康师傅签约梁咏琪为“每日C汁”助威，健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步为“第五季”形象代言人。经过一段时间的宣传，汇源邀请了韩国当红影星全智贤作为“真鲜橙”的代言人。在PET包装的果汁市场，一下子美女如云。

创意是广告的灵魂。广告创意是对广告撰稿人能力的挑战。它需要广告作者思考而不是乞求灵感，并遵循一定的创作原则。现代传播和营销理论的发展为广告创意注入了科学内涵和新的活力，从而丰富了现代广告的创意策略。广告创意的独创性原则。所谓创意原则，就是广告创意不能墨守成规，墨守成规，而要善于标新立异，有创意。原创广告创意具有最大的心理突破效应。

被长时间记住，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯目标。广告创意的有效性原则。创意是广告创意的第一原则，但创意不是目的。广告创意能否达到推广的目的，基本取决于广告信息的传播效率，这就是广告创意的有效性原则，包括理解性和关联性。理解容易被广大受众接受。在广告创意中，要善于组合各种信息符号元素，使其具有适度的新颖性和独创性。关键是要找到新颖性和易懂性的最佳结合点。

中文名:广告心理学英文名:psychologyofadvertising psychology作为广告中应用心理学的一个分支，研究广告对消费者动机和潜在消费者购买决策的影响。研究广告效果的提高，常被视为市场研究的一个分支。广告心理学和消费心理学是交织在一起的，广告心理学几乎涉及心理学的所有研究课题:注意、感知、联想、理解、记忆甚至情绪、动机、需求、性格等等。

创造力是一种以新颖而有价值的方式行动的能力，两者缺一不可。比如，有些广告提供了可信、丰富的信息，对消费者了解产品无疑是有价值的，但如果未能引起消费者的注意或激起消费者购买该产品的欲望，则是无效的；有些广告虽然新颖，但是引起了人们的厌恶，或者导致人们过于注重漂亮的图片，而没有理解自己在宣传什么，这也是无效的。广告创意关注的是在充分表达广告主题、符合消费者心理特点的前提下，尽可能新颖。

关于广告创意的论文广告创意是广告创作的开始，决定着广告中其他因素的选择。我收集了一些关于广告创意的论文。欢迎阅读。关于广告创意的论文[1]摘要:广告创意是广告的灵魂，广告创意是对广告主创意能力的挑战，这就需要广告主思考而不仅仅是拘泥于灵感，而是要遵循一定的创意原则。现代传播和营销理论的发展为广告创意注入了科学内涵和新的活力，从而丰富了现代广告的创意策略。

这些广告有的很平庸，有的很独特很有新意，从而给人留下了深刻的印象。除了设计和制作的因素，广告创意过程中是否有消费者洞察是一个极其重要的因素。广告策划之后，广告活动进入了实质性的创意阶段。这时候，广告创作者要考虑的是如何充分地、艺术地表达和阐释广告的主题。一个成功的广告策略首先来自非凡的创造力。

共振理论的英文名称是“Resonance”，是由跨国广告公司史圣长城提出的一个创意理论。具体来说，是指用情感跨越地域和文化障碍，获得情感共鸣的创作方式。共鸣理论的基本观点包括:(1)最适合推广的产品或服务，在广告主题内容拟定之前，必须被目标消费者深刻理解和掌握，通常选择目标受众中流行的生活方式进行模仿。(2)共鸣理论的主题包括爱情、童年记忆、家庭纽带等生活经历所共有的感受。

20世纪70年代，随着竞争的加剧，产品同质化现象日益严重。在一个媒介过度、传播过度、产品过度的时代，消费者真正能接收到的信息越来越少。在这样的背景下，1972年，两位年轻的广告人AlRies和JackTrout在《工业营销》杂志上提出了广告定位理论。后来他们出版了《广告战略品牌定位》，系统介绍了广告定位理论。

事实上，在美国市场的软饮料销售中，可乐占据了全球的三分之二，剩下的市场被各种饮料瓜分。为了在可乐之后获得比较优势，七喜巧妙地给自己定位，这是一个非常简单的策略:七喜，不是可乐。直饮分为可乐和非可乐两大类，不是喝可乐就是喝非可乐，只有七喜明确标注为非可乐，显然，七喜的定位策略明显采用了“是或否”的判断模式。