木村拓哉李维斯广告 广告文化的广告文化

2.广告是被广告商操纵的商业文化。广告是商业领域的一种意识形态，而制约这种意识形态的“经济基础”就是广告主。广告必须服从广告主的意志，贯彻广告主的想法和意图，服务于广告主的目的。广告文化广告是广告主在付费的基础上，通过大众媒体，通过说服来推广其产品和服务的传播行为。因为广告主付出了，广告主就成了广告文化的支持者和操纵者。

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广告行业的人都知道，文案是广告最重要的。可以说，文案的好坏直接决定了营销效果的好坏。文案无数，好文案屈指可数。有人认为文案的创作主要靠天赋。有的人天生头脑灵光，文笔不凡，毫不费力就能写出好文案，有的人苦思冥想半天也憋不住几句好字。美国著名广告人朱迪思·查尔斯(Judith Charles)说过，“文案是坐在键盘后面的销售人员。

这也说明文案是有迹可循的，是可以通过学习和实践来提高的。在这里，我要推荐一本文案指南，罗伯特·布莱的《文案完全手册》。如果你是文案或者发烧友，这本书会对你有很大的帮助。罗伯特·布莱(Robert bly)是美国广告界享有盛誉的传奇文案。曾与IBM、福布斯、朗讯科技等世界知名企业合作。他被评为“美国顶级文案”，他的写作技巧得到了广告商大卫·奥格威(david ogilvy)的大力赞扬。

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广告是广告主在付费的基础上，通过大众媒体，通过说服来推广其产品和服务的传播行为。说服是这里的关键。可以认为，说服是所有广告的核心，其他一切都是说服的手段，广告是不折不扣的商业说服文化。我们可以从以下几个角度来理解广告是一种商业说服文化:广告文化的幕后操纵者是广告客户。1.每种文化都有幕后支持者和操纵者。儒家文化的背后是中华民族，儒家文化信奉仁爱。

2.广告是被广告商操纵的商业文化。广告是商业领域的一种意识形态，而制约这种意识形态的“经济基础”就是广告主。因为广告主付出了，广告主就成了广告文化的支持者和操纵者。广告必须服从广告主的意志，贯彻广告主的想法和意图，服务于广告主的目的。所以，广告文化，无论看起来多么华丽，血管里流的永远是广告主的血。当然，广告人的愿望是通过广告创造一个辉煌的品牌，从而推广大量的产品和服务。